新華茅臺系列指數發布高衛東致辭

万象城体育app发布于 |  2020-05-18 11:27 |  浏览:104

新華·茅臺系列指數由新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社、茅臺集團共同編制并發布。該系列指數包括中國白酒主流香型發展指數、新華·茅臺品牌傳播力指數、新華·茅臺美譽度指數三支指數。

其中,中國白酒主流香型發展指數全方位評價了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關注、市場表現與消費者偏好,客觀反映中國白酒市場的發展趨勢。指數運行結果顯示,万象城体育app濃香型、醬香型等主流香型白酒上市企業的市場占有率近幾年提高較快,同時醬香型白酒的客戶忠誠度提升最為顯著,2019年達到34%。而其他香型相對小眾,客戶粘性普遍較高,特別是老白干香型,2019年客戶忠誠度達到37%。

新華·茅臺品牌傳播力指數和美譽度指數顯示,自基期以來,茅臺品牌傳播力、美譽度持續增強。穩定提升的企業實力,逐步優化的品牌管理,持續加強的傳播力度,讓茅臺的品牌知名度和品牌公信度都取得迅猛提升。

茅臺集團董事長高衛東說,新華·茅臺系列指數讓我們可以通過“指數化”的語言全面了解茅臺的品牌發展,對于茅臺而言,這是大數據時代媒體與企業強強聯手的全新嘗試,也是全球背景下白酒產業能量溢出的有益創舉,為今后的企業發展決策提供了重要助力。

工業和信息化部工業文化發展中心副主任孫星指出,指數是數字經濟與實體產業的有機結合。利用數據這一新型生產要素,對茅臺品牌、市場反饋、消費者行為等行業信息進行深度加工,并持續發布,對于提升茅臺行業美譽度、品牌傳播力和消費者認可度,以及白酒行業消費升級,具有重要理論和現實意義。

“新華·茅臺系列指數順應了茅臺品牌發展的方向。茅臺作為酒類行業的頭部企業,以指數創新全方位提升跨文化品牌推送水平,將引領和帶動整個行業向全球價值鏈高端邁進。”中國酒業協會副秘書長劉振國說。